《裁量基准》中就“不予处罚”、“减轻处罚”、“从轻处罚”、“从重处罚”等情形进行了进一步明确，同时对罚款金额的计算进行了细分，为广告执法与企业自我风险梳理提供了重要参照。那么，有哪些常见的违法广告类型呢？究竟该如何认定广告违法的严重性并给予相应处罚呢？“首次违法使用绝对化用词”是否也在减轻处罚之列？“自有经营场所”是否包括企业官网？罚款金额又该如何计算？

　　为了帮助企业第一时间更好地掌握《裁量基准》，LEB特意于2月24日举办了“违法广告行政处罚最新动态解读”活动。活动特意邀请了上海地区工商局的老师通过结合近期典型广告违法案件，就《裁量基准》中的规定与企业法务进行讲解，帮助企业降低违法广告的风险。

　　此次活动吸引了约50位企业法务的参与。通过老师对规定及执法的详细解读杏彩体育，企业法务获取了上海地区工商对违法广告的认定及处罚的执法口径。

　　此次裁量基准中降低了广告发布者的审查义务。如果执法机构认为广告中存在发布者“应知”、“明知”的违法内容的，执法机构需要在调查中指出事实依据后才能进行处罚。

　　如果违反广告中存在不予处罚的情况但工商依旧给予处罚的，企业在行政复议阶段只要依据《裁量基准》中规定的情形提出相关依据的，执法机构会撤销处罚决定书。

　　虽然上海工商在《裁量基准》中列出了“不予处罚”的几种情形，但是工商还是会对违法广告进行立案，并发布处罚决定书，但是工商会在处罚决定书中说明对违法广告“不予处罚”。

　　企业将党和国家用于产品装饰、装潢的，例如餐厅装饰中出现了党和国家的形象，杏彩体育官网登录最新版上海工商不认定是违法广告。

　　企业官网中“公司新闻”、“近期动态”等介绍页面中出现国家机关或国家工作人员的，工商对此作“信息”认定，不属于“广告”。

　　上海没有将绝对化用语纳入减轻处罚的情形。工商认为关于绝对化用语的规定一直存在于广告法条文中，企业对这一条文应当已经非常熟悉了，不应再次出现违法使用绝对化用语的情形。

　　违法广告中出现引证未标出处、未标明专利号和专利种类的，依据《裁量基准》，首次发现不予处罚，再次发现可以从轻处罚。

　　除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

　　一是使用属于医疗术语或医疗用语的，包括：中药、西药、药方、复方、药物、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、祛瘀；

　　二是在化妆品以及其他直接适用于的商品广告中使用抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌等内容（消毒用品、洗涤用品、清洁用品等以外）

　　三是使用医学名称及诊疗科目名称：包括中医、西医、中西医结合、内科、外科、妇科、五官科、牙科等；

　　四是使用各种疾病的名称及疾病的治疗用语：如医疗、医治、治疗、诊治、就诊、治愈、康复等；含有疾病诊断方法和手段的用词，如体检、化验、B超、CT、透射、验血等；

　　五是使用含有疾病治疗方法和手段的用词： 包括处方、开方、抗病毒、手术及手术名称、注射、化疗、理疗、整形等；含有表述疾病症状改善的用词，如退烧、杏彩体育官网登录最新版退热、止痛、止咳等。返回搜狐，查看更多